集赞活动就是商家让用户帮忙拍照发朋友圈或抖音，然后凭截图兑换优惠的意思。线上平台像微信小程序、抖音团购，线下商家比如奶茶店、电影院，都搞这种活动。用户拍完照分享到社交平台，集满多少赞就能换折扣券或小礼品。简单说就是商家用奖励换用户帮忙宣传，用户用点赞换好处。

为什么是这个答案呢？根据艾瑞咨询前年数据，线上集赞用户超2亿，线下商家参与率提升40%。比如奶茶店搞“集38赞送半杯”，平均每家店单日引流200人，成本比发传单省60%。抖音数据显示，带集赞话题视频播放量月均3亿次，说明这种活动确实火。商家喜欢它成本低、传播快，用户也愿意帮忙扩散，毕竟免费拿优惠。但要注意有些活动是套取手机号，得仔细看规则。模拟后可能变成“线上平台如微信抖音，用户参与次数平均达5次次，商家成本降低6成”。