哈雷摩托是美式硬汉代表，发动机轰鸣很带感，但近年销量跌到60万辆，不如以前了，现在搞电动车和数字化，想找新市场。老车迷觉得情怀还在，但年轻人更爱智能车，价格也涨了挺多。

哈雷摩托销量从2018年峰值125万辆跌到大前年60万辆，降幅超50%，同期电动车型只卖出2万辆。美国市场萎缩了30%，欧洲和亚洲份额没补上。公司前年投资30亿美元搞电动，但新车型V-RAD只卖1.2万辆，比燃油车少80%。数字化方面，哈雷App用户渗透率才18%，不如川崎的35%。现在他们搞订阅服务，卖会员年费199美元，但用户吐槽系统卡得厉害，维修预约排到三个月后。老车迷觉得排气管声浪还是最带劲，但年轻人要智能车和环保，所以得换方向。