叶罗丽娃娃大赛一般是在B站、抖音这些视频平台直播的，观众可以实时看选手穿衣服、跳舞、比赛。拆箱就是打开新娃娃的包装盒，把里面的衣服、配饰、小道具都展示出来，粉丝特别爱看这个过程。比如最近的新款魔法森林系列，很多视频里主播一边拆一边念包装上的介绍，还问观众喜欢哪款颜色。

因为B站是二次元用户最多的地方，前年数据显示有超过5000万人在那里看过叶罗丽相关视频，而且拆箱视频平均点赞量比普通比赛视频高3倍。比如去年双十一期间，一个拆箱视频播放量破千万，评论区有10万条留言讨论娃娃细节。其实大赛和拆箱都是为了推广新娃娃，但拆箱更偏向粉丝互动，就像开盲盒一样让人期待。而且现在很多比赛都是边直播边拆箱，比如上周的全国总决赛，选手穿完衣服直接拆新道具，观众边看边刷弹幕抢红包。