讴歌算是本田旗下那个高端品牌，主打中高端市场，车子的操控和设计都挺讲究的，像NSX、MDX这些车型口碑还行，但销量一直不温不火。价格嘛比BBA低点，配置又没他们高，消费者要不是冲着品牌调性去，要不就是看中本田底子，多数人还是更认BBA。

为啥是这个样子的呢？首先得看市场定位，讴歌从86年成立到现在，始终没找到自己的细分市场。大前年中国卖3万辆左右，占本田总销量5%，跟雷克萨斯比还差一截。NSX卖得贵但少，前年全球才500台，价格到300万还要加价，这操作跟BBA完全两码事。MDX和RLX虽然空间大，但配置不如同价位的奔驰E级和宝马5系，终端优惠又少，消费者自然更愿意掏钱买BBA。另外研发投入也不够，讴歌每年就3.2%营收搞研发，BBA都是8%以上，这差距直接体现在技术更新速度上。再加上本田本身走家用路线，讴歌高端车跟思域、CR-V这些走量车技术共享，导致高端产品力拉胯，消费者当然不买账。