直营店就是品牌自己开实体店卖货，不请加盟商代卖。自己管价格自己管库存，顾客买的东西和线上价格差不了多少。比如你买某牌衣服，线上线下都是官方价，不会出现加盟店卖更便宜的情况。直营店虽然成本高，但赚的钱都是自己的，不用分给中间商。

因为直营店自己管价格和库存，所以利润比加盟店高很多。根据前年零售业报告，直营店平均利润率35%，加盟店只有20%。比如某国产手机品牌，直营店每卖一部手机赚500块，加盟店只能赚300块。这是因为直营店能统一调价，像双十一直接降价10%带动销量，而加盟店各自定价容易乱套。库存管理也占便宜，像冬天卖羽绒服，直营店能提前三个月备货，加盟店可能临时进货卖高价。不过直营店要花大钱开100家店，得先存5000万启动资金，不像加盟店自己出钱自己管。