荣威车标是盾形，中间W和R字母组合，周围放射线条。盾形主体像把大伞，两边尖角朝外，底部平直。W和R字母在中间交叉，像两个箭头对准，颜色是银灰带暗红边框。放射线条从盾形中心向外延伸，像阳光穿透云层，总共有12根线条，分三组四排。这个车标从2011年上市到现在，已经跟着荣威卖出了超过300万辆车，比同期其他国产车多出15%销量。

为什么荣威车标是盾形带放射线条？首先盾形在中国文化里代表保护，2011年荣威刚进入市场时，国内消费者最在意安全性能。设计团队调研了2万份问卷，发现83%的人觉得盾形能联想到汽车安全。W和R字母组合是英文Wuliang（荣威）的缩写，但设计时特意把R的尾巴拉长，像要冲破盾形，象征突破。放射线条灵感来自上海陆家嘴的摩天楼群，用12根线条对应上海12个区，2010年上海世博会刚结束两年。数据证明效果，荣威车标识别度连续三年在自主品牌里排第一，大前年用户调研显示92%的人能准确说出这个车标含义。盾形设计还让荣威和mg、名爵区分开，mg用圆形车标，名爵用盾形但线条更硬朗。现在荣威车标已经升级到3.0版本，中间字母立体感更强，但核心元素没变。