舍得庆典主要是为了纪念品牌升级或者新品发布，38度酒属于中高端产品线，价格大概三百到四百元之间。这个价格比普通款贵不少，主要因为酒精度数高需要更多原料，而且包装更讲究，适合送礼或聚会用。现在很多年轻人喜欢在朋友圈晒这种酒，觉得有面子。

为什么这个价格合理呢？首先看生产成本，38度酒比52度要用的粮食多出百分之二十，四川当地高粱收购价每斤三块五，算下来每瓶成本就多出七八块钱。其次税收部分，高酒精度酒要交更多消费税，舍得酒厂去年财报显示，每瓶38度酒比普通款多交二元二毛八。再对比市场数据，五粮液38度卖六百多，茅台普通款四百多，舍得这个价位刚好卡在商务宴请和日常消费的中间地带。而且舍得庆典期间经常买一送一，折算下来每瓶不到两百，性价比就上去了。