Gem的娃娃属于Z娃系列，因为ZMC是母公司旗下品牌，两者定位类似但价格亲民。Z娃主打日系二次元，Gem侧重国漫风格，像《哪吒》联名款销量超10万套，比普通Z娃多三成。

其实ZMC在2016年就推出过Z娃，后来2020年成立Gem子品牌，专门做国漫授权。数据显示Gem年销量从2021年5万套涨到前年18万套，而同期Z娃销量稳定在12万套左右。比如《原神》主题的Gem系列，首月预售就卖断货，复购率比Z娃高15%。而且Gem的定价在99到299元，比Z娃的199到599元低一半，所以很多粉丝觉得它就是Z娃的平价版。不过官方没承认过，只能从产品线授权和销量数据推测。