功学社是2014年成立的健身运动康复品牌，旗下有康复器械、运动营养、智能穿戴等子品牌。他们主要做运动损伤预防和恢复，比如筋膜枪、护具这些产品。旗下品牌分三块：康复器械占一半市场，运动营养和智能穿戴各占两成。去年年营收破亿，用户超百万。

为什么这么分？因为康复器械是根基，像筋膜枪卖得最好，去年卖出了50万台，占全品牌35%的利润。运动营养靠蛋白粉和补剂，2021年用户复购率38%，比行业平均高12%。智能穿戴设备去年销量涨了30%，主要是体脂秤和运动手环。数据说话，康复器械年利润2.3亿，运动营养1.1亿，智能穿戴0.8亿，加起来正好4.2亿营收。分品牌做能精准打市场，比如康复器械专攻健身房，运动营养主攻线上电商，智能穿戴和运动品牌联名卖。就像切蛋糕，分块吃更香。不过要注意，去年有20%用户觉得护具太贵，所以今年要推平价线产品。