哈尔斯做旅行用品的，像背包水杯这些，价格中等，线上线下都能买到，算是国产品牌里小有名气的，不过国际知名度不高，主要靠国内市场撑着。他们产品设计挺实在的，但有时候被吐槽质量一般，特别是金属件容易生锈。最近几年直播带货卖得猛，像李佳琦带过几次货，销量涨得快。不过现在竞争也激烈，小米、新秀丽这些对得凶。

哈尔斯大前年营收三十亿左右，线上卖得最好占六成，线下门店五年前开了一千多家，现在关了一半。海外市场就占五分之一营收，主要卖到东南亚和欧洲，但像日本韩国卖得不好。他们去年搞联名款，和故宫、敦煌这些IP合作，价格卖到三百多，结果被说溢价太高。现在重点搞直播，抖音快手投了五千万广告，但转化率比新秀丽低两成。核心问题还是品牌形象不够硬，年轻人更认国际大牌，像新秀丽占高端市场四成份额。不过他们库存管理做得好，前年滞销品处理了三亿，比去年少了两成，说明调整得挺快。