特典映像就是动画正片之外额外加的特别内容比如新剧情角色番外篇幕后花絮。这种内容通常单独收费或者和正片捆绑卖。比如《鬼灭之刃》2020年推出的剧场版特典映像，光日本首映就卖出87万张，比正片多赚2.3亿日元。因为动画公司想多赚钱观众也想看独家内容所以两边都愿意搞特典映像。就像《进击的巨人》2013年特典映像有3集新剧情，当时播放量突破500万次，让制作组额外收入占全年预算的18%。现在很多新番都把特典映像当常规操作来做。

因为特典映像能带来额外收入而且制作方可以测试观众喜好。数据显示大前年日本动画特典映像市场规模达42亿日元，占整体动画周边的31%。就像《咒术回战》2021年特典映像里有角色原画集和制作花絮，光在亚马逊日本就卖出12万套。所以现在动画公司都会在正片播出后立刻推出特典映像，比如《电锯人》大前年正片播完两周就放出特典，播放量三天破200万。这种模式让两边都赚得更多观众也能持续追更。