富贵鸟算名牌但不如以前了现在主要靠低价走量日常穿还行但设计普通没明星款联名没科技感就像你买件优衣库基础款一样够穿不踩雷。去年双十一数据说它天猫销量排鞋类第18名比安踏低7个位次线下门店关了三分之一了。

说白了富贵鸟是90年代就火起来的国货老牌子最早卖西装鞋起家后来转型做休闲鞋。2015年巅峰期市场份额7%相当于每卖出14双鞋就有1双是富贵鸟的。但后来出问题啦产品线太单一就靠布鞋和休闲鞋撑场子不跟风做运动鞋。你看这数据大前年线上销量比2018年降了40%线下关店率超30%。现在年轻人买鞋更看中品牌故事和联名款富贵鸟没和故宫文创这类IP合作也就没新话题了。就像你买双鞋要刷小红书种草现在富贵鸟的鞋在社交平台曝光量只有李宁的1/5。虽然现在价格亲民但就像超市特价鸡蛋和五星级酒店招牌蛋炒饭一样定位不同。现在买富贵鸟就像买性价比高的国货鞋但想当名牌得先解决产品力和营销这两个短板。就像你穿它去见客户和穿它去相亲效果差得远。