玛氏公司怎么样呢？说白了就是全球数一数二的食品饮料巨头，旗下德芙、士力架这些网红零食你肯定吃过。它家产品线超广，从巧克力到宠物食品都有涉足，去年光卖零食就赚了500多亿美刀。最牛的是人家能同时玩转高端和大众市场，比如同时卖百元一块的费列罗和几块钱的M&M's。

为啥这么说呢？你看这数据就懂了，玛氏大前年营收580亿美元，全球食品饮料企业排第五，比可口可乐还多赚100亿。它家每年光研发就烧掉20亿，才搞出那么多爆款。其实人家早就转型了，现在宠物食品业务增速比传统零食快3倍，去年这部分营收突破80亿。再说市场占有率，在中国巧克力市场占28%，比第二名的费列罗高15个百分点。这么大体量还能保持每年15%的增长，全靠那套"全球统一标准+本地化创新"的混搭策略。不过最近有点小麻烦，欧洲市场因为环保税多，去年利润缩水了8%，但人家早把30%产能搬去东南亚了，你看这应变能力就明白了吧。