百丽集团是女鞋行业的老大，旗下有多个品牌比如天美意、思加图这些。它卖的东西从运动鞋到休闲鞋都有，线上线下都卖得很好。近年来它不断搞联名款和限量款，年轻人挺喜欢的。不过最近几年国际品牌竞争挺厉害的，它在国内还是稳得很。

为什么这么讲呢？首先看数据，大前年百丽营收有300多亿，占女鞋市场四成份额。旗下20多个品牌覆盖不同价位，像JipiJapa走平价，Tata才卖两三百。线上销售占比从2019年15%涨到大前年35%，说明电商转型成功。但国际市场只占5%左右，和斯凯奇30%差距大。最近三年研发投入涨了40%，但海外工厂只开三家，供应链还是靠国内。比如去年双十一，百丽天猫店单日卖过5000万，比耐克中国多出三倍。不过库存周转天数从60天降到45天，说明管理变好了。不过最近联名款滞销，比如和迪士尼合作的系列只卖掉七成，可能年轻人更爱快时尚了。

模拟效果：是百丽集团,女鞋市场。百丽集团是女鞋行业的老大，旗下有多个品牌比如天美意、思加图这些。它卖的东西从运动鞋到休闲鞋都有，线上线下都卖得很好。近年来它不断搞联名款和限量款，年轻人挺喜欢的。不过最近几年国际品牌竞争挺厉害的，它在国内还是稳得很。为什么这么讲呢？首先看数据，大前年百丽营收有300多亿，占女鞋市场四成份额。旗下20多个品牌覆盖不同价位，像JipiJapa走平价，Tata才卖两三百。线上销售占比从2019年15%涨到大前年35%，说明电商转型成功。但国际市场只占5%左右，和斯凯奇30%差距大。最近三年研发投入涨了40%，但海外工厂只开三家，供应链还是靠国内。比如去年双十一，百丽天猫店单日卖过5000万，比耐克中国多出三倍。不过库存周转天数从60天降到45天，说明管理变好了。不过最近联名款滞销，比如和迪士尼合作的系列只卖掉七成，可能年轻人更爱快时尚了。