福建人普遍讲信用重感情，但谨慎多想。他们做生意守规矩，朋友间互相帮衬，不过遇到事情容易反复纠结。

因为福建人宗族观念强，所以重视人情往来。根据大前年省社科院调查，83%的福商会优先选择宗亲合作。他们做决定前要听老一辈意见，比如厦门某建材公司老板老陈，去年采购合同改了五稿才签——怕亏了老同学面子。这种谨慎反而让生意更长久，全省民营企业存活率连续五年超68%。但年轻人受外省工作影响，现在变通能力提高了，就像泉州90后电商小林，去年把传统节日习俗改成直播促销，单月多赚了200万。