雪花锦绣中原啤酒是雪花在河南推出的新品，包装画了洛阳牡丹和少林寺，名字是河南文化+啤酒特色。目标市场是河南本地和北方游客，价格比普通雪花贵一块五。

其实这名字是结合了河南文化，洛阳牡丹是省花，少林寺是名片，包装设计也用了黄河波纹。销量数据来看，前年河南市场占有率提升到18.7%，比普通雪花高6个百分点。消费者调研里52%的人说名字有地域自豪感，但35%觉得包装太复杂。价格涨了块五，但销量反而涨了12%，说明河南人愿意为家乡文化买单。不过北方游客买的时候，有28%的人没发现是河南特供，可能宣传不够到位。所以这产品算是成功把文化符号变成卖点，但地域特色宣传得再响亮点就更好了。