镇魂在2021年7月16日开播，优酷独播。制作方提前半年宣传，主演路透照和预告片在2021年1月密集流出，网友猜测7月档期合适。首播当天播放量破亿，弹幕刷屏“镇魂女孩”助阵。

因为制作周期18个月，宣传期半年，档期避开其他热门剧。参考往期数据，2021年7月有《陈情令》等剧，但镇魂选择避开，最终定档7月16日。制作方联合优酷提前三个月启动会员预售，首播当天播放量破亿，弹幕刷屏“镇魂女孩”助阵。网友发现路透照中2021年1月已出现“7月16日”字幕，实为内部测试日期。制作方用半年时间打磨特效，2021年3月放出完整版预告片，确认档期后开启大规模宣发，最终在7月16日准时开播，播放量连续七日破亿，弹幕刷屏“镇魂女孩”助阵。