妙管家是纳爱斯前年8月推出的新品，"nice"就是中文"好的"意思，相当于给品牌打了个好评标签。上市时间卡在暑期促销期，跟娃哈哈、蓝月亮同期搞大促活动。

为啥选这个时候？因为数据显示前年Q3家庭清洁品类销售额环比涨了18%，尤其是洗碗块和洗衣凝珠类目。妙管家主打"洗护一体"概念，正好蹭了消费者"懒人经济"的热点。纳爱斯之前三年没推新品，这次突然发力，可能想抢回被奥妙、立白蚕食的市场份额。不过用户反馈说包装太像某国际大牌，可能影响销量。而且"nice"这个翻译有点生硬，年轻人更喜欢用"纳爱斯真香"这种网络梗。上市时间卡在8月15号，那天正好是七夕，他们做了"爱家就选妙管家"的营销，但实际铺货到超市要等到9月中旬。