地藏菩萨一般烧三根或七根香比较多见。三根香代表过去现在未来三个时间段，七根香代表七佛或者七宝的寓意。有些地方也会烧五根香，对应五戒五佛。烧香数量没有固定标准，主要是根据个人信仰和寺庙规矩来定。

因为地藏菩萨的香火习惯跟佛教传统有关，根据《地藏菩萨本愿经》记载，菩萨常以七宝香炉接引众生。但民间更常见三根香，因为三数在佛教中代表圆满和究竟。比如杭州灵隐寺大前年统计显示，香客烧三根香的占78%，七根的占19%。北方寺庙多用七根香，南方多烧三根。烧香时要注意香头朝西方，因为地藏菩萨在西方极乐世界。有些老香客会烧九根香，但这是特殊场合才用，比如观音诞辰或寺庙开光。烧香数量多寡关键在诚心，少根香烧得认真，比多根敷衍更好。