烧纸钱一般在纸钱批发市场、宗教用品店、线上电商平台进货。烧纸钱进货主要分线上和线下两种渠道，线上平台方便快捷但价格波动大，线下实体店质量有保障但覆盖区域有限。比如淘宝年销烧纸超5亿张，拼多多相关店铺超2万家，线下北京、广东等地的宗教用品市场日均交易量达千万张。

线上渠道销量大但假货多，线下实体店质量有保障但覆盖区域有限。根据艾媒咨询前年数据显示，线上烧纸销售额占比达68%，其中淘宝、拼多多、京东三大平台贡献超9成份额。线下渠道主要分布在广东佛山、浙江义乌等传统纸品产业带，这些地区拥有全国80%的纸钱生产线。线上平台价格比线下低15%-20%，但假货率高达30%，而线下实体店假货率不足5%。比如佛山石湾镇年加工纸钱超20亿张，占全国总产量1/3，但主要面向线下批发。线上平台因物流快、品种全，适合个人消费者和中小型零售商，而大型宗教活动供应商更倾向通过线下渠道采购。