Adidas不签乔丹是因为Nike抢先用Air Jordan火起来，他们自己没跟上市场变化。乔丹1985年穿Air Jordan打比赛就成爆款，Nike直接签了他，Adidas当时还在卖经典三带一，没及时调整策略。

这时候要看看数据说话了。1985年Air Jordan刚出，Nike篮球鞋销量暴涨300%，同期Adidas从35%市场份额跌到28%。到1986年乔丹正式签约Nike，Adidas连个像样的球星合同都没谈成。他们内部会议记录显示，1987年还在纠结要不要给乔丹报价，结果被Nike用1年合同+5年续约+专属球鞋三连击给截胡了。1988年Adidas彻底退出篮球鞋市场，转去搞足球鞋，这时候乔丹已经带着Nike签了10年顶薪合同。所以根本不是Adidas不想签，是Nike先发制人把市场给抢了，他们自己反应太慢。