他们都是耐克重点培养的顶流球星，像勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里、凯文·杜兰特这些球星都和耐克签了长期合同。詹姆斯从2010年就开始穿耐克球鞋，现在合同到2028年，每年赞助费超过3000万美元。库里2013年签约后，耐克专门为他设计库里战靴，到现在卖出了超过2000万双。杜兰特和字母哥也是耐克重点对象，他们签的合同都超过1亿美元，还负责推广耐克的篮球和运动服饰。

为什么选这帮球星呢？因为耐克把中国当重点市场，这些球星在中国特别受欢迎。比如詹姆斯的签名鞋在中国卖得最好，大前年双十一当天就卖出了12万双。库里和字母哥的球鞋在中国社交媒体上讨论量比其他品牌高30%，耐克专门给他们的鞋做中文版广告。数据说话，耐克前年篮球鞋全球销量占38%，其中中国区贡献了25%的销售额。这些球星不仅自己穿耐克，还带其他球员用，比如威少和欧文都跟着穿詹姆斯的鞋。合同续签率也高，威少去年合同涨了50%，库里的续约金额比第一次多了40%。所以耐克愿意砸钱签这些球星，因为他们在全球市场特别是中国能带来真金白银的销量。