WTP是最大支付意愿，WTA是最大接受意愿。就像你买奶茶愿意多花五块钱，但要是别人给你五块钱买奶茶，你反而嫌少。这种差距主要因为人们觉得花钱是主动选择，拿钱是被迫失去。比如种树项目，有人愿多交钱，但换算成补偿时觉得少，因为补偿像“拿钱买服务”，而支付像“花钱做善事”。

差距大是因为心理账户不同。WTP时人们觉得钱花在公益上“有意义”，WTA时觉得钱被“拿走”是损失。比如中国某城市研究显示，市民愿为垃圾分类多交3元/月，但换算成补贴时只愿接受0.8元/月，差距3.75倍。全球平均差距3.5倍，美国环保项目WTP是WTA的4.2倍。这种差异跟风险偏好有关——支付时觉得未来环境改善，拿钱时怕钱被挪用。就像你愿多交保费买保险，但若公司用保费造楼，你肯定不答应。