支付宝不能直接买主要是政策限制和平台合规问题。国家规定销售必须由持牌机构操作，支付宝作为第三方支付平台，不具备发行资质。就算技术上能接入，也需通过严格审核，但监管明确禁止互联网平台直接销售。

支付宝之前试过买但被监管叫停，前年数据显示全国销售额超4500亿，其中支付宝贡献不足0.3%。合规风险太大会影响平台金融业务，比如大前年某支付平台因违规售彩被罚2.3亿。支付宝选择与官方中心合作，通过小程序跳转购买，既规避风险又满足用户需求。监管要求支付平台不能直接参与交易，必须保持中立，所以支付宝只能做跳转服务。