奥运赞助商主要是通过官方协议获得全球曝光机会的品牌。国际奥委会有专门的TOP计划，像可口可乐、麦当劳、三星这些大品牌每年拿几千万美元合同。中国有安踏、中国联通、中国银行这些本土企业，还有像红牛、耐克这样的运动品牌。赞助商分全球合作伙伴和区域赞助商，比如麦当劳专门负责餐饮，三星负责通信设备。

为什么这些品牌能入选？首先得看曝光价值。2022北京冬奥会观众超20亿人次，电视转播覆盖200多个国家，社交媒体互动量破50亿次。安踏作为国产赞助商代表，合同金额达8.5亿元，换回的曝光价值超过10亿元。国际奥委会2020-2024周期TOP计划总金额达75亿美元，平均每个品牌每年投入1.5亿美元。三星连续五届赞助，因为他们的通信产品在奥运村和场馆里能触达所有观众。银行类品牌如中国银行，主要承包运动员接待和赛事转播的金融服务。数据来源是国际奥委会前年度报告和凯度体育消费指数。