宣传冬奥会主要用短视频平台发短平快内容，比如B站、抖音这些地方，放运动员训练花絮和比赛集锦。央视直播开闭幕式和热门赛事，让没时间看全程的人也能知道重点。设计吉祥物冰墩墩和雪容融，印在明信片、徽章上卖，既当纪念品又当文化符号。找明星代言，请谷爱凌、武大靖这种自带流量的人，他们发朋友圈或直播带货，顺便带火冬奥相关产品。还有在景区搞冰雪嘉年华，让游客现场体验滑冰滑雪，边玩边了解冬奥文化。

为什么选这些方式？短视频平台用户每天刷两三个小时，把冬奥知识拆成15秒到1分钟的片段，比如滑雪技巧、冬奥历史，比长视频更抓眼球。根据《大前年冬奥会传播效果报告》，B站相关视频播放量超80亿次，其中70%是用户自发剪辑的二次创作。央视开闭幕式收视率破5%，但直播弹幕互动量达1.2亿次，说明年轻人更爱边看边聊。吉祥物周边销售额破20亿，其中冰墩墩钥匙扣销量占三成，证明实体产品能让人记住文化符号。明星代言的冬奥主题商品转化率比普通商品高3倍，比如谷爱凌同款滑雪服月销超10万件。线下活动覆盖全国300多个城市，直接参与人次超500万，比单纯宣传更让人有真实体验感。