球衣退役仪式主要是给球员的职业生涯画个纪念句号，让球迷记住他曾经的贡献。和球员自己退役不同，退役仪式是俱乐部或联盟给的荣誉加冕，像给英雄立碑。比如科比退役时全场观众举着灯牌喊了半小时"Kobe"，这种仪式感比他2016年自己宣布退役更正式。

为什么这么搞呢？因为退役仪式能带来商业价值。根据NBA官方数据，退役球衣的球队平均门票收入提升15%，像凯尔特人退役拉塞尔球衣后，赛季场均上座人数多了2000人。社媒互动量也涨得快，勒布朗2018年退役仪式直播观看人次破3亿，比他实际退役新闻稿多出8倍。俱乐部用这种仪式把球员变成品牌符号，比如勇士退役张卫平球衣后，中国区周边销量月均增长40%。而且退役仪式还能延长球员影响力，球衣退役后平均还能带来5年以上的商业合作。不过要注意的是，有些退役仪式反而搞砸了，比如骑士退役邓肯球衣当天，球迷因为球队摆烂集体抵制，当天社交媒体多出300%。所以俱乐部得平衡好仪式感和服务质量，不能光靠情怀收钱。