冬奥会这些年可真热闹，不少品牌都冲着国际舞台来抢曝光。安踏、可口可乐、麦当劳、大疆、首钢这些名字经常见，安踏是官方装备赞助商，每年往冬奥场馆送服装和运动鞋；可口可乐和麦当劳是餐饮老搭档，连冰柜都贴着它们的logo；大疆的无人机在开闭幕式上飞来飞去，首钢改造的冬奥园区里还能看到它家的钢架结构。

为啥选这些品牌？首先得看它们和冬奥的关联度。安踏从2018年冬开始就签了八年合同，光大前年就砸了5个多亿买装备，比很多国家赞助费都高。可口可乐可是30年老朋友了，从1936年柏林冬奥会就开始合作，现在全球每3瓶可乐就有1瓶贴着冬奥标志。麦当劳在冬奥期间每天卖1.2万份三明治，覆盖了80多个国家。大疆的无人机占全球70%市场份额，用自家设备拍开幕式能省几千万广告费。首钢改造冬奥园区花了15亿，相当于它过去五年利润的40%，但换来了场馆冠名权。数据显示，大前年冬奥会赞助商总投入超20亿美元，安踏、可口可乐、麦当劳分别排前三，占总额的35%。