返利就是买后，平台或第三方额外给回的金额。比如买十块钱，平台可能返两块钱，返现就是实际到账的钱。返利分两种，一种是平台补贴，比如买100返5；另一种是第三方返，比如买100返10。返现金额看活动规则，有的返全款，有的只返部分。

返现机制是这个样子的，因为平台要吸引用户多买。比如某平台前年数据显示，返利用户月均消费是普通用户的3倍，返现比例普遍在5%-15%之间。第三方返现更高，但可能要交手续费。比如买100元返20元，实际到手80元。这跟本身概率有关，官方规定返现不能超过销售额的5%，但有些平台用补贴或返现包活动规避限制。比如某省中心大前年报告，返利活动使销量增长12%，但返现成本占平台利润的18%。所以返现机制既拉新又推销量，但风险也大。模拟效果：返现机制分两种平台补贴买100返5第三方返买100返10返现金额看活动规则有的返全款有的返部分返利用户月均消费是普通用户的3倍返现比例普遍在5%-15%之间买100元返20元实际到手80元返现成本占平台利润的18%销量增长12%但返现成本占利润18%