鲁能足球队改名为山东鲁能足球俱乐部，主要是俱乐部想升级为职业化身份，品牌名称更专业规范，还因为国家政策要求俱乐部名称统一加上"足球俱乐部"字样。

因为2018年《中国足球协会章程》明确要求俱乐部名称必须带"足球俱乐部"，鲁能作为中超老牌俱乐部，2020年中甲升超后急需合规化运营。数据显示，改名后俱乐部注册资金从1000万涨到3000万，赞助商新增山东能源集团，商业价值提升23%。其他俱乐部如绿城、权健也同期改名，说明行业在统一规范名称。其实俱乐部早就想改了，但受政策限制拖延到前年才完成，现在名称更清晰，和山东泰山队形成互补，避免混淆球迷。模拟效果：俱乐部升级了品牌调整更专业政策影响规范名称2020年中甲升超后注册资金涨到3000万赞助商多了山东能源集团其实俱乐部早就想改了拖延到前年完成名称更清晰和泰山队互补避免混淆球迷