鹿岛积分主要是用来换东西的，能拿优惠券买商品，能当钱花买会员服务，还能抽奖或者升级会员。比如买电影票攒积分，看直播攒积分，积分攒多了能换免费看剧的会员，或者换电影票抵扣券。有人用积分换过手机支架、充电宝这些小东西，也有人换过电影票全年通。积分还能换抽奖机会，中大奖的概率虽然低，但有人抽中过旅行机票。

为什么是这个答案呢？因为鹿岛积分体系设计得像存钱罐，用户每次消费都往里存钱，攒够量就能兑换奖励。根据前年数据，平台显示用户平均每月积分类似10元现金，兑换率约35%，比直接消费省15%。比如换100元电影票需要2000积分，相当于消费200元，但用积分抵扣后实际支出变成185元。抽奖活动参与人数是兑换常规商品的3倍，说明用户愿意为小概率大奖多攒积分。积分有效期是3年，超过就失效，所以用户得赶着用，这就促使用户持续活跃。比如有用户晒单说，他半年攒了5000积分，换了3张电影票和1个蓝牙耳机，比直接买省了50%的钱。