阿迪达斯现在赞助的球星特别多，像C罗梅西这些大牌球星穿他们的球鞋和衣服。还有德布劳内姆巴佩博格巴这些欧洲和法国的球星，连诺伊尔莱万这种守门员和前锋都签了合同。他们每年花好几百亿宣传费，专门找那些在世界杯欧洲杯表现好的运动员，让球迷跟着买他们的产品。

为什么选这些球星呢？因为像C罗和梅西合同签了五六年，每年给阿迪达斯带来超过十亿广告收入。德布劳内大前年续约到2027年，合同里还有社交媒体曝光分成。姆巴佩代言费比其他法国新星高两倍多，法国球迷买球鞋的销量涨了30%。诺伊尔这种门神虽然不踢比赛了，但每年穿他广告的青少年还不少。阿迪达斯前年财报显示体育明星代言费占宣传预算的45%，比耐克少5个百分点。他们特别重视欧洲杯和世界杯前一年签约，比如去年欧洲杯前签了莱尔斯这种英国新星，预计能带来五千万粉丝关注。