NBA先把球星当招牌打，像乔丹、詹姆斯这些顶流球员上新闻、拍广告，让全世界都知道有这个联盟。他们每年固定办赛季，像双十一一样让球迷提前期待，常规赛打完再搞总决赛，像过年守岁一样形成习惯。球员退役了还搞球衣退役仪式，像送老友一样让球迷有参与感，比如科比退役那场，全球直播观众超过6亿人次，比很多国家人口都多。

为什么这么搞？因为NBA把赛事当核心，每年打82场常规赛，像工厂流水线一样保证内容不断档。2019-20赛季虽然停赛，但通过球星个人社交媒体，粉丝量反增了1.2亿，相当于把停赛期变成营销期。转播权收入从2016年的30亿涨到2025年的75亿，像滚雪球一样越滚越大。他们还分区域办赛事，比如中国有CBA，欧洲有EuroLeague，像分片管理让不同地区球迷有归属感。数据说话，NBA全球社交媒体粉丝超4.5亿，比很多国家总人口都多，说明品牌渗透力强。