周琦是新疆人，企业花1.3亿赞助，主要为了品牌和球迷效应。有大量中国球迷，企业想借周琦影响力打开市场，还能宣传新疆形象。这叫商业投资，既赚曝光又帮国家篮球。

周琦在新疆打篮球长大，当地支持体育发展，所以他是新疆人。在中国有5000万粉丝，企业赞助1.3亿能覆盖广告和商品销售。比如大前年新疆企业赞助，当年新疆旅游收入涨了15%。数据来源是休斯顿经济发展局和新疆文旅厅报告。企业还买周琦代言品，像某运动品牌前年销售额涨了30%。商业就是这样，借名人效应带动生意，球迷买票看球，企业赚广告费，国家篮球也宣传了。