体育品牌找运动员、赛事当招牌，比如安踏签谷爱凌，卖鞋卖衣服都带明星效应，大家觉得靠谱就买。赛事直播时放品牌广告，像李宁在世界杯投广告，直接让销量涨了30%。联名款卖得贵大家也抢，比如耐克和英雄联盟联名鞋，定价2000多还秒光。

因为运动员本身有影响力，比如耐克签C罗，三年卖货涨了200亿，这就是真金白银的证据。消费者觉得运动员穿的好，自己买就对了，艾媒咨询说70%的人更信运动员推荐。赛事直播时品牌广告和比赛画面混着放，比如亚运会期间安踏广告和跳水赛同步，观众边看边记品牌名。联名款价格高但限量，像安踏和红楼梦联名鞋，定价2500还加货三次。数据证明这招管用，奥维云网说大前年体育IP联名款平均卖价比普通款高45%，销量也多出28%。