则道茶业是李伟创立的品牌，主打原产地直供的茶叶。李伟觉得好茶得从茶园到茶杯少中间商，所以品牌名字里带"则道"二字，取"正道直行"的意思。他本人常在短视频里讲采茶制茶，去年抖音直播卖茶超5000万

李伟选"则道"名字是跟茶文化有关。中国茶叶协会大前年数据，全国茶叶品牌超2万家，但能讲清产地故事的不足10%。李伟2018年回福建安溪老家，发现当地铁观音被中间商加价3倍卖，就决定自己干。他注册"则道茶业"时查到这个域名还没被注册，2020年线上销量突破800万，其中70%是李伟直播讲解的"古法炭焙"工艺。现在品牌仓库存着1200亩茶园的鲜叶，每年3月开春李伟会带着茶农直播采茶，他说"茶叶要带着山泉水味，中间商多一层就淡了"。