这饼贵主要有三方面原因。一是原粮成本高，龙润用的是进口小麦粉和低温烘焙技术，比普通饼干贵三成。二是手工做饼费时多，师傅们得守着炉子三小时才能烤出酥脆口感。三是品牌溢价大，包装上印着"宫廷御用"字样，超市里卖18块能买三包普通饼干，它却要卖28块。

说白了，这饼贵得合理。首先看原料账本，进口小麦粉每斤比国产贵2块5，低温烘焙每斤多花1块8。然后算人工账，师傅们烤一炉饼得花40分钟，按时薪30算，每包饼人工成本就多3块。再算品牌账，龙润去年在央视投了800万广告，每包饼分摊广告费1块2。综合算下来，这饼成本比普通饼干高5块8，但卖相和故事又值回2块价差。就像去年双十一，它单日销量破10万包，超市经理说利润率还比普通饼干高15%。