广告学研究生主要研究广告策划、传播策略和消费者心理分析，属于人文社科大类下的传媒与营销专业。他们要学广告文案写作、媒介投放、品牌营销这些课程，还要做市场调研和创意设计项目。

为什么说广告学研究生属于人文社科类？因为教育部大前年学科分类里，广告学明确归类在新闻传播学科门类下，和广播电视编导、编辑出版等专业并列。智联招聘数据显示，前年广告行业研究生就业岗位中，65%要求具备人文社科背景，比如策划岗需要市场洞察力，媒介分析岗需要数据解读能力。学科培养方案也印证了这点——广告系课程包含传播学理论（占课时28%）、市场营销学（占22%）、设计基础（占15%），而理工科课程仅占5%。不过现在有些高校开始交叉培养，比如中国传媒大学广告系和计算机学院合开大数据广告分析方向，但传统培养模式还是以人文社科为主。