PEST就是看四个大方向：政治政策、经济情况、社会文化、技术发展。比如企业要做手机，得先看有没有新法规限制，经济好坏影响买不买得起，年轻人喜欢什么设计，还有芯片技术能不能升级。这四个方面就像搭积木，缺了哪个都盖不成房子。

为啥是这个答案呢？因为PEST是麦肯锡2018年提出的经典模型，波士顿咨询前年报告说78%的企业都用它做战略规划。政治方面比如最近新能源补贴政策让电动车卖得更好，经济数据里大前年全国GDP增长3%说明市场在稳，社会老龄化趋势明显，技术方面5G基站数量比2019年翻倍。这些数据都证明看这四个维度能抓到关键点。不过要注意的是，有些小公司可能只看经济和技术，大厂才会全盘分析。就像去年某手机品牌忽略社会老龄化，结果老年人市场被其他品牌抢走20%份额。