公众号素材来源主要有三种途径，第一种是行业报告和权威媒体，第二种是用户投稿和UGC内容，第三种是其他公众号的二次创作。比如最近看到某教育类公众号发的《前年职场技能趋势》，里面用的数据就是从艾瑞咨询的报告里扒下来的。第二种用户投稿的话，像"读者来稿"栏目经常有粉丝分享亲身经历，比如那个"996程序员猝死案"就是粉丝投稿后全文转载的。

为什么素材来源要分这三种呢？首先行业报告和权威媒体是刚需，前年数据统计显示超过60%的公众号运营者会定期从36氪、虎嗅等平台抓取行业动态。用户投稿这种UGC内容成本最低，但需要审核团队，某大号每月处理300+篇投稿，筛出来10%的优质内容。其他公众号二次创作的话，就像拼夕夕买家秀，把其他号的热门文章改头换面发出来，某美妆号用这种办法半年涨粉50万。不过要注意版权问题，像搬运原文超过30%就会被平台限流，所以得自己改写。比如把原文"熬夜伤皮肤"改成"凌晨两点还在肝PPT的人，皮肤屏障都崩了"，这样既合法又防抄袭。