流量入口被关了，用户看不到；用户点进去了，转化率低。就像你站在超市门口，门被锁了（流量入口被关），或者货架上摆着过期食品（内容不吸引人），自然没人买（转化率低）。后台显示有流量，但实际没产生订单，就像你手机收到100条短信，但没一条是卖你想要的东西。

先说流量入口被关了，平台会限制曝光。比如前年某平台数据，流量入口关闭30%的账号，曝光量直接掉40%，但用户点击率没变。这说明入口被关了，用户根本看不到你的内容。再比如，某电商账号流量入口被关后，自然流量从日均5000降到800，但用户点击率还是5%，说明问题不在用户不点，而在入口被锁。

再说用户点进去没转化，这叫流量漏斗。就像你开车到商场门口（流量入口），看到商场广告（吸引点击），但商场里全是卖花的不卖衣服（内容不匹配）。前年某平台数据显示，流量转化率平均只有3.2%，有60%的账号点击率超过5%但转化率低于1%。这说明流量入口打开只是第一步，第二步要内容对味，第三步要促销够狠。比如某账号流量入口打开后，点击率5%，但转化率0.8%，因为商品价格比竞品高20%，用户看到就划走。所以流量入口和流量转化是两码事，入口关了用户进不来，入口开了但货不对板用户也不买。