最近很多淘宝店不怎么做详情页了，主要有两个原因。第一是平台规则变了，以前详情页能带来免费流量，现在得花钱投直通车或者引力魔方。第二是流量成本太高了，比如前年数据显示，直通车点击成本涨了30%，详情页制作费每页得花500块以上，小商家根本扛不住。

详情页打开率低也是重要因素。根据生意参谋数据，前年淘宝详情页平均打开率只有12%，比2021年少了5个百分点。用户现在用手机多，详情页文字多图片少，看10秒就划走。而短视频每条成本50块就能投，平均观看时长45秒，转化率反而比详情页高2.3倍。比如杭州某服饰店停做详情页后，用短视频测款，30天内爆品率从8%升到21%，节省推广费15万。所以现在店家用短视频测款、直播测款，详情页就随便做做。详情页打开率低，店家用短视频替代，短视频流量成本涨了40%，用户平均停留时间缩短到15秒。