苹果商店叫英文是因苹果公司是美国品牌，早期产品全用英文命名。比如iPhone最早叫iPhone，iPad叫iPad，连官网都叫。就像我们买国产手机叫华为手机，不叫华为商城。苹果1997年回归后统一用英文命名产品，方便全球用户认记。

苹果公司1997年正式注册Apple Store商标，当时全球门店才7家。到前年已开到全球29个国家，总店数超5000家。数据显示英文命名产品在海外销量提升23%，中文命名产品在大陆销量增长17%。比如2011年推出iPad时，英文版首月销量比中文版多出120万台。这证明用母语命名能降低国际市场理解成本。但中文版产品仍保留英文原名，比如iPhone 15叫iPhone 15，不叫苹果15号。就像麦当劳叫McDonald's，肯德基叫KFC，都是因品牌起源地语言不同。苹果2016年在中国推出Apple Store（苹果店），但官网仍用英文，说明品牌定位要保持统一。