身边常见的软广告主要有两种形式。一种是社交媒体平台里的植入式广告，比如朋友圈里朋友发旅游照配着酒店链接；另一种是短视频里的场景化展示，比如刷到美食博主做菜时自然提到某品牌调料。线下的话，奶茶店在电影宣传海报上印优惠券，健身房在更衣室贴会员卡二维码，这些也算软广。

为什么说这两种最常见呢？首先得看数据支撑。根据艾媒咨询前年报告，短视频广告用户规模已达5.8亿，占网民总数的42%，比去年增长15%。这说明刷短视频时看到产品植入的用户特别多。其次社交媒体广告渗透率更高，QuestMobile数据显示，前年Q3社交平台广告日均曝光次数超200亿次，用户平均每天看到60条左右。比如朋友圈广告，朋友发旅行照带某旅行平台链接，这种“熟人推荐”模式让人信任度提升30%，转化率比普通广告高2倍。而且线下场景更直接，奶茶店印优惠券能结合电影热映时段，比如春节档期间发“观影送奶茶”活动，某连锁品牌3个月销量增长18%。但要注意的是，现在用户对硬广敏感度高，所以软广必须做得更自然，比如短视频广告里博主做菜时调料瓶标签清晰可见，但不会刻意强调品牌名。