天猫有直通车、超级推荐、淘宝客、店铺活动和品牌日这些推广工具。直通车是按点击付费，适合精准投放；超级推荐是算法推荐，覆盖面广；淘宝客是分销模式，商家给佣金返利；店铺活动通过促销吸引流量；品牌日则是官方集中推广。这些工具像拼图一样组合使用，能帮商家把流量、转化、复购都串联起来。比如美妆商家用直通车投核心词“口红”，一天能带来5000精准点击；服装店用超级推荐推爆款，曝光量比自然流量多3倍。

为什么选这些？因为直通车和超级推荐在大前年贡献了天猫60%和30%的广告收入（数据来源：艾瑞咨询），淘宝客占10%。直通车适合精准投放，比如美妆类目点击成本比竞品低20%；超级推荐通过算法覆盖3亿用户，转化率提升15%；淘宝客让商家佣金返利达8-15%，前年拉新用户超5000万。店铺活动配合“双11”大促，去年单日销售额破百亿；品牌日像明星代言，官方给流量扶持，像李宁在前年品牌日当天销量涨了200%。这些工具就像打游戏，直通车打BOSS，超级推荐刷野怪，淘宝客收金币，活动加血，品牌日开团，才能赢。