现在很多彩电都做得特别大，这是因为消费者喜欢看大屏幕，厂商为了抢占市场就不断放大尺寸。不过大屏幕要更多材料和技术，成本也跟着涨，结果价格战就来了。比如去年55寸电视卖得最好，但今年65寸的销量涨了三成，厂商为了卖得动只能降价。就像去年某品牌65寸电视从八千降到五千，结果卖得特别快。

现在之所以价格战这么凶，主要有三个原因。第一是消费者习惯变了，以前大家买40寸就够用，现在看球赛、刷视频都想要65寸以上。根据奥维云网数据，前年65寸电视销量占比从2018年的12%涨到35%，厂商只能靠降价抢市场。第二是原材料涨价，比如液晶面板去年涨了30%，厂商利润被压缩到5%以下，只能打价格战回血。第三是技术升级慢，现在很多电视功能都差不多，只能靠尺寸和价格竞争。比如大前年全行业价格平均降了15%，但厂商营收只涨了3%，说明降价没带来多少销量增长。现在很多品牌都在亏本卖，像TCL去年电视业务亏损了20亿，创五年新高。