新媒体活动主要分直播卖货、拍短视频、搞抽奖、找网红合作、让用户发内容、开线上课、发话题互动、搞联名活动、做线上发布会、推公益宣传这些类型。比如直播带货是主播实时卖东西，短视频挑战是大家跟着拍特定主题的视频，抽奖活动是给转发点赞的人送奖品，网红合作是请明星或达人帮忙推广，用户内容是鼓励粉丝自己拍视频发朋友圈，线上课是教人技能，话题互动是发起讨论让网友留言，联名活动是品牌和IP一起搞活动，线上发布会是用直播形式介绍新产品，公益宣传是倡导社会正能量的行为。

为什么选这些活动类型呢？因为现在大家刷手机多，看直播和短视频的时间特别长。根据艾媒咨询数据，前年直播带货市场规模超过4.9万亿，有65%的人每周看直播超过3次。短视频挑战比如抖音的全民任务话题，单条视频播放量能破亿，新榜统计显示用户参与度比普通视频高3倍。抽奖活动转化率也高，QuestMobile报告说有78%的人因为抽奖关注过品牌。网红合作效果更明显，蝉妈妈数据显示头部KOL带货转化率是普通广告的5倍。用户自己发内容成本低但传播快，QuestMobile统计UGC内容分享率是付费广告的2.3倍。线上课现在很火，腾讯教育说前年知识付费用户增长40%，线上发布会像小米新品会用直播观看量破千万，QuestMobile说这种形式用户留存率比传统发布会高60%。公益倡导虽然短期效果不明显，但中国互联网发展报告显示83%的年轻人愿意为有社会价值的企业买单。这些数据说明现在活动得结合用户习惯，要么直接给好处（抽奖、直播），要么让用户参与感强（挑战、UGC），要么用权威背书（KOL、发布会），要么传递正能量（公益）。