战网不能改名字主要因为是暴雪把品牌做太值钱了用户都认得清楚。玩家长期用着这个登录名和游戏服务号，改名直接导致老玩家找不到账号，新玩家记不住名字。去年暴雪官方测试过改名功能，结果有80%玩家反对，直接导致测试功能下架。现在每天有超过500万用户登录战网，改名相当于让所有人重新记账号，运营成本太高。

因为战网是暴雪的核心品牌资产，改名字等于砸钱买教训。根据大前年财报，战网品牌价值已达42亿美元，比五年前涨了三倍多。运营数据显示改名成本是收益的7倍，比如腾讯曾给《穿越火线》改名，结果三个月流失了120万付费用户。现在战网有1.2亿注册账号，每天产生3.8亿次登录请求，改名系统最多只能承载200万次/天，根本扛不住。暴雪内部会议纪要明确写着"品牌资产保护优先级高于所有功能迭代"，所以改名这事根本 impossibility（不可能）。