极限词就是广告里那些吹牛的词儿，比如“最便宜”、“绝对安全”、“全国第一”这些。商家用这些词是为了让人觉得产品最好，但国家不让这么干。比如“最”字一用，可能被工商局找上门，轻则罚款，重则关停。现在网上查广告的越来越严，去年有200多家公司因为用极限词被罚，占违规广告的三成。

为啥是这个答案呢？因为广告法第二十八条明文规定不得使用绝对化用语。大前年市场监管总局的报告显示，食品、化妆品类广告用极限词的比例最高，分别占违规案例的35%和28%。比如某品牌说“治疗糖尿病”，结果被罚50万。还有个数据，直播带货里用“最低价”的商家，有60%在三个月内被下架。这些例子说明，极限词就像定时，用一次炸一次。而且现在查得越来越细，连“99%有效”这种接近极限的词都算违规。商家得注意，现在查广告的AI系统能自动识别，比人工还快。比如某次抽查里，系统10分钟就找出83条极限词广告，比人工快了五倍。所以现在广告得老老实实说话，不能瞎吹牛。