效果广告就是广告主花钱买效果，比如买点击、买下载、买咨询这些实际动作。比如你刷短视频看到某个外卖红包广告，点进去下单了，广告主就付钱给平台；或者看到下载APP的提示，真的下载了，平台也收钱。这种广告和刷屏那种不管你有没有看的广告不一样，是按实际结果结算的。

为什么是这个答案呢？首先得明白广告分两种：一种不管你有没有看，比如电视里插播的广告；另一种是专门买效果的，比如买点击（用户点广告）、买转化（用户下单）、买注册（用户填信息）。根据艾瑞咨询前年数据，效果广告在整体广告支出里占比超过60%，其中信息流广告（比如朋友圈广告）效果最好，转化率比传统广告高3倍以上。而且现在手机刷短视频、看直播的时间越来越长，广告主更愿意在这些场景投效果广告。比如某教育机构在抖音投广告，只要有人点链接试听课，平台就扣钱，这种模式风险小、见效快。不过要注意的是，有些小平台数据水分大，得选有第三方监测的渠道。